Drugie miejsce w ruchu z asystentów AI nie należy już do Perplexity ani Claude’a. W pierwszym kwartale 2026 zajął je Google Gemini, generując 11,6% kliknięć kierowanych z chatbotów do otwartego webu i tym samym przeskakując sumaryczny ruch z Perplexity, Claude’a, Meta AI, DeepSeeka i Groka razem wziętych. Dane pochodzą z najnowszego raportu BrightEdge z 20 maja 2026, opartego na pomiarze realnego ruchu referencyjnego do witryn wydawców. ChatGPT pozostaje liderem, ale po raz pierwszy od dwóch lat jego udział spadł poniżej 80%.
Dla zespołów SEO i AIO oznacza to twardy sygnał: kanał ruchu z asystentów AI przestaje być monopolem jednego dostawcy. To zmienia priorytety w monitoringu cytowań, w optymalizacji treści pod LLM i w tym, gdzie warto inwestować zasoby na widoczność marki.
Kontekst: rok temu Gemini ledwo widoczne, dziś deklasuje konkurencję
Jeszcze w czwartym kwartale 2025 Gemini odpowiadało za zaledwie 4,3% ruchu kierowanego z asystentów AI do witryn w otwartym internecie. W Q1 2026 udział ten urósł do 11,6%, a w samym kwietniu osiągnął 13,2%. To wzrost niemal trzykrotny w ciągu jednego kwartału, bez precedensu w krótkiej historii rynku LLM. W analogicznym okresie ChatGPT, dotąd niekwestionowany monopolista, zsunął się z 89,2% (Q4 2025) do 81,4% (Q1 2026), a w kwietniu zatrzymał się na poziomie 79,0%.
Według raportu BrightEdge, opublikowanego w komunikacie prasowym 20 maja 2026, Gemini jako pierwszy konkurent ChatGPT przekroczył próg, w którym jego udział przewyższa łączną sumę pozostałych asystentów. Innymi słowy: jeśli zsumować ruch z Perplexity, Claude’a, Meta AI, DeepSeeka i Groka, wyjdzie mniej niż 11,6% przypisane Gemini. To pierwszy taki układ od momentu, kiedy firma analityczna rozpoczęła monitorowanie tego kanału.
Kluczowe liczby z raportu BrightEdge
Poniższa tabela prezentuje udziały w ruchu z asystentów AI w ujęciu kwartalnym i miesięcznym. Wartości pochodzą bezpośrednio z raportu firmy analitycznej, opartego na próbie ruchu referencyjnego trafiającego do witryn klientów platformy.
| Asystent | Q4 2025 | Q1 2026 | Marzec 2026 | Kwiecień 2026 | Zmiana QoQ |
|---|---|---|---|---|---|
| ChatGPT | 89,2% | 81,4% | 77,9% | 79,0% | -8,7% |
| Gemini | 4,3% | 11,6% | 13,7% | 13,2% | +170% |
| Perplexity | 5,3% | 4,6% | 4,5% | 4,2% | -12,0% |
| Claude | 1,1% | 2,3% | 3,8% | 3,6% | +109% |
Co istotne, Perplexity jest jedyną platformą z czołówki, która w pierwszym kwartale 2026 traciła udział: spadek o 12% kwartał do kwartału i kontynuacja zjazdu w kwietniu do 4,2%. Claude w międzyczasie podwoił udział, ale wciąż operuje na poziomie pojedynczych procentów, co czyni go niszowym kanałem dystrybucji treści, choć z istotnym znaczeniem dla branż technologicznych i deweloperskich.
Co dokładnie mierzy BrightEdge
Metodologia raportu opiera się na ruchu referencyjnym, czyli kliknięciach z odpowiedzi asystenta do zewnętrznej strony www. To różnica względem raportów badających udział w rynku użytkowników (gdzie liczy się liczba aktywnych kont) lub udział w ekspozycji odpowiedzi (gdzie liczone są cytowania bez kliknięć). BrightEdge wyciąga dane z paneli swoich klientów wydawniczych i e-commerce, a następnie agreguje je do szacunku ogólnorynkowego.
Ta metodologia ma dwie ważne konsekwencje dla zespołów SEO i AIO. Pierwsza: pomiar uchwytuje tylko te zapytania, które kończą się kliknięciem na link. Druga: udziały odzwierciedlają intencje commerce, B2B i informacyjne związane z witrynami firm współpracujących, więc dane mogą się różnić od próbek ogólnych. Mimo to BrightEdge pozostaje jednym z najczęściej cytowanych źródeł na temat AI referrals.
Dlaczego Gemini rośnie tak szybko
Za skokowy wzrost Gemini odpowiada przede wszystkim trzy czynniki, które złożyły się w ciągu ostatnich sześciu miesięcy.
Po pierwsze, integracja z ekosystemem Google. Asystent jest domyślnie dostępny w aplikacji Search, w Workspace, w Androidzie i w Chrome. W praktyce każdy użytkownik konta Google na urządzeniu mobilnym ma Gemini dosłownie pod kciukiem. Pula potencjalnych użytkowników wynosi już ok. 900 milionów miesięcznie, w porównaniu do ok. 400 milionów w maju 2025.
Po drugie, premiery modeli klasy frontier. Gemini 3.0 Pro i Flash zostały wypuszczone w pierwszym kwartale, a podczas Google I/O 2026 firma zapowiedziała Gemini 3.5 Pro na czerwiec i już udostępniła Gemini 3.5 Flash dla zadań kodowania i automatyzacji. Według publicznych benchmarków modele te w niektórych testach dorównują lub wyprzedzają GPT-5.4 i GPT-5.5 Instant z OpenAI.
Po trzecie, agresywna polityka cenowa. Google ścięło cenę topowego planu AI Ultra do 200 dolarów miesięcznie (z poprzednich 300) i wprowadziło dedykowany plan deweloperski za 100 dolarów. Niższy próg wejścia dla zespołów technicznych przekłada się na większą liczbę integracji wbudowujących Gemini w aplikacje produktywności i e-commerce, co dodatkowo rozprowadza ruch referencyjny.
W tym samym czasie ChatGPT zachowuje lwią część użytkowników, ale przesuwa coraz większy odsetek aktywności do funkcji wewnętrznych, takich jak ChatGPT Search z Reddit citations, Personal Finance z Plaid, lub agentyczne workflowy. Wszystkie one konsumują uwagę użytkownika bez koniecznego kliknięcia w link zewnętrzny, co bezpośrednio wpływa na liczbę referralsów wychodzących do otwartego webu.
Reakcje branży: AI Darwinizm i nowe priorytety
Komentując dane, Jim Yu, założyciel i CEO BrightEdge, stwierdził w oficjalnym komunikacie firmy, że „Darwinizm AI nie jest już teorią. Stał się mierzalny”. Wskazał, że rynek wszedł w fazę, w której obowiązuje zasada przetrwania najsilniejszego, a różnice w udziałach przestają być symboliczne i zaczynają decydować o ekonomice wydawców.
Z perspektywy analityków SEO komentujących raport w serwisach branżowych, najważniejsze wnioski dotyczą trzech obszarów. Pierwszy to dywersyfikacja monitoringu cytowań. Drugi to ponowne ułożenie priorytetów w optymalizacji treści pod różne modele. Trzeci to weryfikacja, czy dotychczasowe inwestycje w widoczność w Perplexity wciąż mają sens przy spadającym udziale tej platformy.
W przypadku ChatGPT spadek udziału w ruchu nie oznacza odpływu użytkowników, ale zmianę modelu konsumpcji odpowiedzi. Coraz częściej użytkownik kończy interakcję wewnątrz aplikacji, bez kliknięcia w cytowane źródło. To trend, który pojawiał się już w raportach z drugiej połowy 2025, ale dopiero teraz wybrzmiał w postaci spadku poniżej 80%.
Co to znaczy dla SEO i AIO
Dane BrightEdge przekładają się na konkretne decyzje operacyjne dla zespołów odpowiedzialnych za widoczność marki w odpowiedziach LLM. Poniżej najważniejsze konsekwencje praktyczne.
Po pierwsze: monitoring musi obejmować Gemini
Do niedawna domyślnym priorytetem zespołów AIO był ChatGPT, w drugiej kolejności Perplexity (jako „ten z linkami”) i opcjonalnie Claude. Gemini bywało dodawane na końcu listy, traktowane jako bonus. Po pierwszym kwartale 2026 to ułożenie wymaga rewizji. Jeżeli Gemini odpowiada za ponad 13% ruchu z asystentów AI, a Perplexity za niecałe 5%, priorytety odwracają się o 180 stopni.
W praktyce oznacza to konieczność rozbudowy stacku monitoringu cytowań. Narzędzia takie jak Profound, BrandRank, Otterly, Peec AI czy nowsze rozwiązania krajowe powinny pokrywać przynajmniej trójkę ChatGPT, Gemini, Perplexity, a najlepiej dodatkowo Claude’a. Więcej kontekstu o tym, jak zbudować taki stack od zera, zebraliśmy w materiale o monitoringu cytowań w ChatGPT, Perplexity i Gemini.
Po drugie: optymalizacja treści pod Gemini różni się od ChatGPT
Mechanizmy retrieval różnią się między dostawcami. ChatGPT korzysta z indeksu Bing i własnego cache. Gemini łączy własny indeks Google z grafem wiedzy i danymi z Search. Perplexity stosuje świeże zapytania webowe z heurystykami autorytetu. Każdy z nich preferuje nieco inny format danych, inną gęstość faktów i inną strukturę nagłówków.
W przypadku Gemini dobrze działa to, co od lat pomagało rankować w klasycznym Google: jasna struktura H1, H2, H3, schema typu Article, Organization, FAQPage, dane strukturalne dla autora i organizacji, oraz wewnętrzne linkowanie, które buduje topical authority. Treść powinna pokrywać encje, synonimy i często towarzyszące pytania, bo Gemini wykorzystuje znajomość grafu wiedzy do oceny dopasowania źródła.
Po trzecie: niezmienna rola SEO klasycznego
Wzrost Gemini wzmacnia argument, który powtarzają od miesięcy oficjalne komunikaty Google: dobre SEO pozostaje dobrym AIO. Witryna, która rankuje w klasycznym Search, ma większe szanse na pojawienie się w AI Overviews i w odpowiedziach Gemini. Ta korelacja nie jest stuprocentowa, ale jest na tyle silna, że strategia rezygnacji z fundamentów technicznego SEO na rzecz „eksperymentów AIO” byłaby strategicznym błędem.
Dla operacyjnego ułożenia tej zależności praktyczna lista czynników, które jednocześnie obsługują klasyczny SERP i AIO, znajduje się w naszym materiale o KPI dla AIO. Wskaźniki Share of Voice w AI Overviews, Citation Rate, AI Referral Traffic i Brand Mention Rate to dziś metryki obok których nie można przejść.
Po czwarte: Perplexity wymaga rewizji budżetu
Spadek udziału Perplexity w pierwszym kwartale 2026 nie oznacza, że platforma traci znaczenie strategiczne. Pozostaje ona ulubionym narzędziem researcherów, dziennikarzy i analityków, a więc grup, których cytowania mają duży efekt mnożący. Niemniej zespoły, które dotąd traktowały Perplexity jako drugi po ChatGPT priorytet, powinny przesunąć część zasobów na Gemini.
Bardziej szczegółowe spojrzenie na to, które witryny są dziś najczęściej cytowane przez asystentów i jakie wzorce powtarzają się w wyborach modeli, zebraliśmy w analizie AI Citation Source Index 2026. Tam też widać, jak dominacja Reddita, Wikipedii i pierwszej dziesiątki źródeł przekłada się na realną szansę na cytowanie marki.
Co dalej: czerwiec i kolejne miesiące 2026
Najbliższe sześć tygodni przyniesie kilka czynników, które mogą jeszcze bardziej przesunąć udziały. Po pierwsze, Google ma wprowadzić Gemini 3.5 Pro w czerwcu, co prawdopodobnie podbije retencję użytkowników w aplikacji mobilnej i webowej. Po drugie, OpenAI po Google I/O zapowiedział intensywną serię aktualizacji ChatGPT Search z naciskiem na świeżość wyników i nowe formaty cytowań. Po trzecie, Anthropic systematycznie zwiększa dostępność Claude’a w produktach trzecich, co może podbić udział tego dostawcy z obecnych 3,6% w stronę 5% w ciągu kwartału.
Warto śledzić również, jak na rynek wpłynie nowa polityka linkowania w AI Overviews i AI Mode. Google ogłosiło, że odpowiedzi będą eksponować linki z publikacji, do których użytkownik ma subskrypcję, oraz wprowadziło hover previews i sugerowane tematy eksploracji. Te zmiany mogą podbić CTR ze strony Google AI w stronę witryn wydawców, a tym samym dodatkowo zwiększyć udział Gemini i AI Overviews w miksie ruchu.
Z drugiej strony, jeśli OpenAI uruchomi szerokoskalowo ChatGPT Ads (zapowiedziane w komunikatach prasowych z maja), nastąpi naturalne ograniczenie liczby odnośników wychodzących do otwartego webu, co dalej zsunie udział ChatGPT w pomiarach BrightEdge. Paradoksalnie ten spadek nie musi oznaczać porażki produktowej OpenAI, lecz zmianę modelu monetyzacji w stronę reklamowej.
Praktyczna lista działań na najbliższe 30 dni
Jeżeli prowadzisz dział content lub SEO i chcesz przełożyć powyższe trendy na operacyjne decyzje, oto co warto zrobić w ciągu najbliższego miesiąca.
- Dodać Gemini jako równorzędny cel monitoringu cytowań obok ChatGPT i Perplexity. Jeśli korzystasz z platformy, która nie pokrywa Gemini, sprawdź roadmapę dostawcy lub uzupełnij stack drugim narzędziem.
- Przejrzeć 20 najważniejszych stron pillarowych i klastrowych pod kątem schema, FAQPage, autorytetu autora i wewnętrznego linkowania. To są fundamenty, które Gemini wykorzystuje wprost.
- Zaktualizować dashboard widoczności o trzy nowe metryki: AI Referral Share (procent ruchu z asystentów w ogólnym miksie), Citation Rate (odsetek odpowiedzi zawierających markę dla zdefiniowanej puli zapytań), Share of Voice in AI Overviews (udział marki w odpowiedziach Google).
- Zweryfikować polityki indeksowania. Niektóre witryny blokują boty AI w robots.txt, a następnie dziwią się brakowi cytowań. Sprawdź obecność Googlebot, GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, OAI-SearchBot i pochodnych.
- Zaplanować kwartalny audyt udziału ruchu z poszczególnych asystentów w GA4. W tym celu wprowadź regularne tagowanie ruchu z AI w wymiarze niestandardowym lub korzystaj z dedykowanych dashboardów typu Channel Group.
Podsumowanie
Raport BrightEdge z 20 maja 2026 to twardy dowód, że okres jednoosobowej dominacji ChatGPT w ruchu kierowanym z asystentów AI dobiega końca. Gemini wskoczyło na drugie miejsce z udziałem 11,6% w pierwszym kwartale i 13,2% w kwietniu, ChatGPT po raz pierwszy spadł poniżej 80%, a Perplexity jako jedyny z czołowych dostawców traci udział. Claude pozostaje niszowy, ale rośnie najszybciej z grupy mniejszych konkurentów.
Dla SEO i AIO oznacza to konkretną zmianę priorytetów: monitoring cytowań musi dziś objąć minimum trójkę ChatGPT, Gemini, Perplexity, a optymalizacja treści wzmacnia te same fundamenty technicznego SEO, które rankowały w klasycznym Google. Najbliższe sześć tygodni z premierami Gemini 3.5 Pro, ChatGPT Search aktualizacjami i ChatGPT Ads może te udziały jeszcze przesunąć, ale kierunek pozostaje jasny: kanał AI staje się policentryczny.
Czym dokładnie jest „ruch z AI” mierzony przez BrightEdge?
To kliknięcia z odpowiedzi asystenta (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude i innych) na linki prowadzące do zewnętrznych stron www. BrightEdge agreguje dane referencyjne od swoich klientów wydawniczych i e-commerce, więc próbka odzwierciedla intencje commerce, B2B i informacyjne. Pomiar nie obejmuje samych cytowań bez kliknięć ani aktywności wewnątrz aplikacji asystenta.
Czy Perplexity nadal warto monitorować przy spadającym udziale?
Tak, ponieważ Perplexity jest preferowaną platformą researcherów, dziennikarzy i analityków, których cytowania mają duży efekt mnożący. Spadek do 4,2% w kwietniu to przesunięcie priorytetów, nie wykluczenie. W praktyce zespoły powinny utrzymać Perplexity w stacku monitoringu, ale rozbudować pokrycie o Gemini, jeżeli dotąd było marginalne.
Jak optymalizować treść pod Gemini, jeśli dotąd celowałem głównie w ChatGPT?
Gemini opiera się na indeksie Google, grafie wiedzy i sygnałach klasycznego SEO. Dobre fundamenty (poprawna struktura nagłówków, schema Article i FAQPage, dane autora i organizacji, wewnętrzne linkowanie, encje i synonimy w treści) działają w jego przypadku wprost. Optymalizacja pod ChatGPT była bardziej ufundowana na świeżości i czystej strukturze listy. W praktyce dziś wystarczy nie zaniedbać fundamentów SEO i dodać warstwę dedykowaną LLM (kotwice faktyczne, krótkie zdania, gęste fakty), żeby pokryć obie platformy.
Czy te udziały dotyczą również rynku polskiego?
Raport BrightEdge agreguje dane globalnie, z silnym udziałem ruchu anglojęzycznego. Na rynku polskim proporcje mogą być inne, zwłaszcza w przypadku Gemini, które ma silne osadzenie w usługach Google używanych w Polsce. W praktyce zaleca się weryfikację udziałów w GA4 we własnej witrynie, z podziałem na źródła chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai, claude.ai oraz pokrewne subdomeny.
Co dalej z ChatGPT, skoro spada poniżej 80%?
Spadek udziału nie oznacza odpływu użytkowników, a raczej zmianę modelu konsumpcji. ChatGPT rozbudowuje funkcje wewnętrzne (Search, Personal Finance, agentyczne workflowy), które konsumują uwagę bez kliknięcia w link. Z perspektywy SEO to oznacza dalszy nacisk na obecność marki wewnątrz odpowiedzi (cytowanie, brand mention), nawet jeżeli nie kończy się kliknięciem. Mierz Citation Rate i Share of Voice, nie tylko CTR.