Kiedy Google ogłasza start aktualizacji podstawowej, większość zespołów zaczyna od tego samego: odświeża Search Console co kilka godzin i szuka winnych. To najgorszy moment na porządki. Zmiany wprowadzone w trakcie wdrażania mieszają się z efektem aktualizacji, a brak punktu odniesienia sprawia, że po dwóch tygodniach nikt nie potrafi powiedzieć, co właściwie się stało. Ta checklista core update zbiera 18 prac, które mają sens wyłącznie wtedy, gdy zrobi się je zawczasu, w spokojnym okresie między aktualizacjami.
Jedno zastrzeżenie na start. Google w dokumentacji o aktualizacjach podstawowych pisze wprost, że nie są one wymierzone w konkretne witryny ani strony, a większość serwisów nie musi się nimi przejmować. Lista poniżej nie jest więc sposobem na „zabezpieczenie się” przed aktualizacją. To higiena treści plus przygotowanie danych, dzięki którym ewentualny spadek da się rzetelnie ocenić. Część techniczną (indeksacja, przekierowania, szybkość) opisuje osobna checklista technicznego SEO na 2026 rok; tutaj skupiamy się na treści.
Snapshot danych: co zapisać przed aktualizacją
Google zaleca, by po zakończeniu aktualizacji odczekać co najmniej pełny tydzień, a potem porównać ten tydzień z tygodniem sprzed startu wdrożenia. Brzmi prosto, ale tylko pod warunkiem, że wiadomo, jak wyglądał „tydzień przed”. Search Console przechowuje 16 miesięcy danych, więc liczby nie znikną, natomiast znika kontekst: co wtedy było opublikowane, co zmieniono, które strony miały jakie pozycje dla jakich zapytań.
- Eksport raportu Skuteczność na poziomie stron i zapytań z ostatnich 28 dni, osobno dla wyszukiwania w sieci, grafiki i wiadomości. Interfejs pokazuje maksymalnie 1000 wierszy, więc przy większych serwisach lepiej sięgnąć po API lub eksport do BigQuery.
- Lista 50 najważniejszych adresów według kliknięć i przychodu, z pozycją i CTR dla głównego zapytania każdej strony. To będzie Wasz stały panel obserwacji.
- Stan indeksu: liczba stron zindeksowanych i niezindeksowanych z raportu Strony, z podziałem na powody wykluczenia.
- Dziennik zmian, czyli prosta tabela: data, adres, co zmieniono. Bez niej każda późniejsza analiza zamienia się w zgadywanie, czy spadek wywołała aktualizacja, czy wtorkowa przebudowa szablonu.
Treści cienkie i zdublowane: co usunąć, co scalić
Aktualizacje podstawowe oceniają serwis także jako całość, dlatego duży zapas słabych podstron potrafi ciągnąć w dół te dobre. Nie oznacza to, że trzeba ciąć. Google podkreśla w tej samej dokumentacji, że usuwanie treści to ostateczność, a masowe kasowanie lub dodawanie artykułów tylko po to, by serwis wyglądał na „świeży”, nie pomaga w rankingu.
- Wytypuj strony bez ruchu i bez celu: zero kliknięć w 12 miesięcy, brak linków przychodzących, brak roli w lejku. Dla każdej podejmij decyzję: rozbudować, scalić, przekierować albo usunąć. Kryteria takiej decyzji rozpisaliśmy w tekście o tym, które artykuły aktualizować, a które usunąć.
- Znajdź kanibalizację: zapytania, dla których w Search Console pojawiają się na zmianę dwa lub trzy Wasze adresy. Scalenie ich w jedną mocniejszą stronę z przekierowaniem 301 to jedna z niewielu zmian, które warto zrobić wcześniej. Jak to wygląda w praktyce, pokazuje case sklepu, który odzyskał ruch po usunięciu kanibalizacji.
- Przejrzyj treści produkowane hurtowo: setki niemal identycznych stron lokalizacyjnych, opisów kategorii czy artykułów generowanych z jednego szablonu. Jeśli strona różni się od sąsiednich tylko nazwą miasta, to raczej problem jakości niż kwestia skali. Gdzie przebiega granica, opisujemy w analizie zjawiska scaled content abuse.
Autorstwo i źródła: minimum wiarygodności
W pytaniach do samooceny, które Google publikuje przy wytycznych o treściach tworzonych z myślą o ludziach, wracają trzy wątki: czy wiadomo, kto napisał tekst, czy podpis prowadzi do informacji o autorze i czy źródła są jasno wskazane. Google ostrzega też, że zmyślone profile autorów (wygenerowane zdjęcia, fikcyjne nazwiska, fałszywe kwalifikacje) to forma oszustwa, która obniża ocenę strony.
- Podpis i strona autora przy każdym artykule, w którym czytelnik się go spodziewa, z krótkim opisem doświadczenia w danym temacie.
- Źródła przy liczbach: każda statystyka, cena czy wynik badania powinny mieć link do pierwotnego źródła, a nie do innego bloga, który je powtórzył.
- Strona „O nas” i dane kontaktowe, które pozwalają ustalić, kto stoi za serwisem. W branżach dotyczących zdrowia i finansów to absolutne minimum.
Aktualność danych, cen i dat w artykułach
Nieaktualna cena albo wycofana funkcja narzędzia to najszybszy sposób, by czytelnik wrócił do wyników wyszukiwania i kliknął konkurencję. Jednocześnie Google pyta w samoocenie wprost, czy zmieniacie daty stron, żeby wyglądały na świeże, choć treść się nie zmieniła. Odpowiedź musi brzmieć „nie”.
- Przegląd artykułów z liczbami: cenniki, limity, wersje oprogramowania, wyniki badań starsze niż rok. Aktualizujcie fakty, a datę modyfikacji zmieniajcie tylko wtedy, gdy zmiana jest merytoryczna.
- Zapowiedzi bez potwierdzenia: teksty obiecujące datę premiery czy wdrożenia, której nikt oficjalnie nie podał. Google wymienia je w samoocenie jako sygnał ostrzegawczy. Po fakcie dopiszcie, jak było naprawdę.
Linkowanie wewnętrzne i strony sieroty
Strona, do której nie prowadzi żaden link z serwisu, jest dla robota trudna do znalezienia i trudna do oceny w kontekście reszty witryny. Przed aktualizacją warto upewnić się, że najlepsze treści są dobrze osadzone w strukturze.
- Lista stron sierot z crawla (Screaming Frog, Sitebulb) zestawiona z mapą witryny. Każdy wartościowy adres bez linku przychodzącego dostaje co najmniej jeden link z tematycznie bliskiego artykułu.
- Linki do stron filarowych: każdy tekst wspierający powinien linkować do swojego filaru, a filar do najważniejszych tekstów z klastra.
- Martwe linki i łańcuchy przekierowań w treści. Link przez trzy przekierowania działa, ale marnuje budżet indeksowania i rozmywa sygnał.
Reklamy i układ strony a doświadczenie czytelnika
W dokumentacji o page experience Google zadaje kilka prostych pytań: czy strony mają dobre wskaźniki Core Web Vitals, czy są serwowane przez HTTPS, czy treść nie ginie pod nadmiarem reklam i czy strona unika natrętnych okienek. Google dodaje, że nie należy skupiać się na jednym czy dwóch aspektach, tylko na całości doświadczenia.
- Test pierwszego ekranu na telefonie: czy po wejściu z wyników widać nagłówek i początek odpowiedzi, czy baner, okno zgody na cookies i reklamę. Jeśli to drugie, przebudujcie układ przed aktualizacją, a nie w jej trakcie.
- Okna wyskakujące: newsletter, czat, kupon. Każde z nich powinno pojawiać się dopiero po interakcji lub po czasie, a nie zasłaniać treść zaraz po wejściu.
Plan obserwacji na pierwsze dwa tygodnie po starcie
Ostatni punkt dotyczy zachowania, nie treści, i jest najtrudniejszy do utrzymania w praktyce.
- Zamrożenie zmian i harmonogram odczytów. Ustalcie z góry: w trakcie wdrażania nie ruszamy szablonów, struktury adresów ani masowo treści. Raz w tygodniu odczytujemy panel 50 adresów ze snapshotu i notujemy wyniki. Właściwą analizę robimy dopiero po komunikacie o zakończeniu w Search Status Dashboard i po odczekaniu pełnego tygodnia, porównując tydzień do tygodnia sprzed startu.
Przy ocenie wyników pomaga rozróżnienie, które stosuje sam Google. Niewielki spadek, na przykład z drugiej na czwartą pozycję, według dokumentacji nie wymaga drastycznych działań, a zmiany w dobrze działających treściach wręcz odradza. Duży spadek, z czwartej na dwudziestą dziewiątą pozycję, to sygnał do pogłębionej oceny całego serwisu. Warto też pamiętać, że efekt poprawek może pojawić się po kilku dniach, ale równie dobrze po kilku miesiącach, a czasem dopiero przy kolejnej aktualizacji podstawowej. Gwarancji poprawy nie ma.
Kolejność prac jest naszą rekomendacją, nie wytyczną Google: najpierw snapshot danych (punkty 1–4), bo bez niego reszta jest nie do zmierzenia, potem kanibalizacja i treści zdublowane, na końcu kosmetyka układu.
FAQ
Ile czasu przed aktualizacją trzeba zacząć przygotowania?
Google nie zapowiada aktualizacji podstawowych z wyprzedzeniem, ogłasza je w momencie startu. Dlatego najlepiej traktować tę checklistę jako stały przegląd, robiony co kwartał, a snapshot danych z punktów 1–4 odświeżać co miesiąc.
Czy można coś poprawiać w trakcie wdrażania aktualizacji?
Można, ale wtedy nie da się oddzielić efektu własnych zmian od efektu aktualizacji. Wyjątkiem są błędy krytyczne, na przykład przypadkowy noindex albo awaria serwera. Wszystko inne lepiej odłożyć do zakończenia wdrożenia.
Czy usuwanie słabych artykułów poprawi pozycje po aktualizacji?
Nie ma takiej gwarancji. Google nazywa usuwanie treści ostatecznością i podkreśla, że masowe kasowanie dla „odświeżenia” serwisu nie pomaga. Sens ma przede wszystkim scalanie stron konkurujących o te same zapytania i rozbudowa tych, które można uratować.
Jak sprawdzić, czy spadek ruchu ma związek z core update?
Porównajcie daty startu i zakończenia z Search Status Dashboard z wykresem w Search Console, odczekajcie tydzień po zakończeniu i zestawcie ten tydzień z tygodniem sprzed startu. Analizujcie osobno wyszukiwanie w sieci, grafikę i wiadomości, a wyniki sprawdzajcie na panelu adresów zapisanym wcześniej w snapshocie.
Czy liczba słów w artykule ma znaczenie przy aktualizacjach?
Google w samoocenie pyta wprost, czy piszecie pod konkretną liczbę słów, i odpowiada, że nie ma preferowanej długości. Liczy się to, czy tekst w pełni odpowiada na pytanie czytelnika, a nie jego objętość.